| Werbung | |
|---|---|
Unter Werbung versteht man jede bezahlte Form einer nicht persönlichen Präsentationen von Produkten, Dienstleistungen oder Botschaften, deren Sender identifiziert werden kann. Werbung wird grundsätzlich im Gegensatz zur Presse- und Öffentlichkeitsarbeit nur für den medialen Raum genutzt. Es werden Anzeigen geschaltet und Sendezeit der Rundfunk- und Fernsehanstalten gekauft. Natürlich geht es auch manchmal Überschneidungen zwischen Werbung und PR, die im Kommunikationsmix auch durchaus erwünscht sind. Dennoch haben PR und Werbung unterschiedliche Aufgaben und verfolgen unterschiedliche Ziele. Die Ziele der Werbung sind vor allem die Aufmerksamkeit zu wecken, Informationen zu vermitteln und das Kaufverhalten zu beeinflussen. Als Werbemittel und Kanälen stehen im grünen Bereich unter anderem Anzeigen, Broschüren, Kataloge, Außensendungen und Plakate für die Werbung zur Verfügung. Im Elektrobereich sind es TV Spots, Radiospots, Kinospots und Videos sowie auch das Internet, der Videotext und das Telefon. Darüberhinaus gibt es eine Reihe anderer Kanäle, zu denen etwa Autobeschriftungen oder Bandenwerbung in zu zählen sind. Wer Ziele werden aus den Marketing Zielen abgeleitet. Wie die Werbung wirkt und ob der Kontakt zur Werbebotschaft zustande kommt hängt von verschiedenen Wirkungsweisen ab. In der Werbung kommt es vor allem auf die Verstärkung, die Bildung oder Änderung von Einstellungen zu Gunsten des Werbeobjektes an. Hat der Verbraucher die Werbebotschaft verstanden und akzeptiert oder identifiziert er sich sogar mit ihr, können sich Wirkungen auf den motivationalen Bereich des Verbrauchers ergeben. Verwendungswunsch und Magenpräferenz lösen mögliche Verhaltensweisen im Kaufentscheidungsprozess aus. Dies ist besonders dann geglückt, wenn etwa in der Werbung die Turnschuhe eines bestimmten Herstellers als besonders angesagt ansehen werden und um gleichwertige Modelle eines anderen Herstellers einen großen Bogen gemacht wird. | |
| Bitte beachten Sie noch folgende Angebote | |
| Riester Rente | |